Ximuyuan se concentre sur la R&D pour créer une marque de beauté de renommée mondiale qui rend les Chinois fiers

Après sept tours de financement en deux ans et même l'expérience de l'interdiction des cosmétiques à base de cannabis, Ximuyuan n'a jamais manqué de sujets depuis sa création. Mais ce qui a réellement fait son succès, c'est la façon de penser du fondateur, qui a toujours commencé par la fin, et le dévouement de l'équipe au rêve de devenir une marque leader de produits de soins de la peau en Chine, sans se laisser influencer par des revers ou des succès temporaires.

Après sept tours de financement en deux ans et même l'expérience de l'interdiction des cosmétiques à base de cannabis, Ximuyuan n'a jamais manqué de sujets depuis sa création. Mais ce qui a réellement fait son succès, c'est la façon de penser du fondateur, qui a toujours commencé par la fin, et le dévouement de l'équipe au rêve de devenir une marque leader de produits de soins de la peau en Chine, sans se laisser influencer par des revers ou des succès temporaires.

Pour la marque de soins naturels et fonctionnels Ximuyuan, 2021 a été une année extraordinaire : les ingrédients à base de cannabis ont été interdits en mai, mais une nouvelle vague de performances a explosé en juillet. De plus, l'entreprise a également obtenu le dernier investissement de série C, a augmenté ses investissements dans la recherche et le développement et a construit conjointement un laboratoire de soins fonctionnels avec un centre de recherche national. Depuis août de cette année, la société mère de Ximuyuan, Nord Traceability (Guangzhou) Biotechnology Co., Ltd., vient d'être créée pour deux ans.

Pourquoi les investisseurs ont-ils privilégié Ximuyuan après 7 cycles de financement en deux ans ?

La marque Ximuyuan a été fondée en août 2019. Son fondateur Jeffrey était le directeur de la marque Olay chez Procter & Gamble, responsable des marques, des produits, des canaux nationaux de grands magasins et du commerce électronique. Ted Tan Xingchun, cofondateur et directeur de la recherche et du développement, est l'un des quatre fondateurs de la Guangdong Cosmetics Society. Il a étudié auprès du professeur Mao Peikun, un leader de l'industrie chimique quotidienne. Il est le directeur du comité de traçabilité de l'efficacité des cosmétiques de la Guangdong Cosmetics Society et possède 26 ans d'expérience en recherche et développement dans le domaine des soins fonctionnels de la peau.

Selon les informations industrielles et commerciales, Ximuyuan a finalisé un tour de financement C de plus de 300 millions de yuans, avec une valorisation pouvant atteindre 4 milliards de yuans. Il s'agit du septième tour de financement réalisé par Ximuyuan en deux ans depuis sa création. C'est également la troisième fois que Coatue, un fonds spéculatif mondial de premier plan, augmente son investissement (il a investi dans les tours de financement A et B de Ximuyuan), et c'est également le deuxième investissement de H Capital.

Historique du financement de Ximuyuan

Le contexte de ce tour de financement mérite particulièrement d’être mentionné. Il y a seulement deux mois, le 28 mai, l'Administration nationale des produits alimentaires et médicamenteux a officiellement classé le « cannabidiol » comme matière première interdite pour les cosmétiques, et les « graines de chanvre », « l'huile de graines de chanvre » et « l'extrait de feuille de chanvre » comme ingrédients interdits pour les cosmétiques. Cela signifie que les cosmétiques à base de cannabis poussant à l’état sauvage ont été officiellement condamnés à mort.

En raison des changements réglementaires, les revenus d’une usine de cosmétiques à base de CBD sont passés de 200 millions de yuans à 40 millions de yuans. Pour Ximuyuan, qui a remporté le Tmall Golden Makeup Award du « Super Ingrédient de l'année » avec son essence de CBD le 13 avril, elle est sans aucun doute confrontée à une pression énorme. Dans ce contexte, les deux principales institutions ont continué d'augmenter leurs investissements, ce qui montre que les investisseurs sont optimistes quant à la filière des soins de la peau fonctionnels et à Ximuyuan. Comme l'a déclaré Jin Ming, associé directeur de GoGo Capital : « Nous sommes fermement optimistes quant à l'émergence de sociétés leaders de classe mondiale sur le marché chinois des soins de la peau. Nous pensons que la poursuite ultime des produits est la seule réponse correcte pour que les sociétés de soins de la peau se démarquent, et Ximuyuan est un praticien de la suprématie des produits. L'équipe de Ximuyuan réfléchit de la fin au début et ne se laisse jamais influencer par les revers ou le succès à certaines étapes. L'interdiction du chanvre industriel est un baptême de renaissance pour l'entreprise, qui a renforcé l'entreprise dans toutes les dimensions. Nous avons davantage confiance dans les valeurs de l'entreprise, ses capacités opérationnelles, sa R&D et l'accumulation de produits. »

Immeuble de bureaux Ximuyuan

Co-construire un laboratoire de soins fonctionnels de la peau avec un centre de recherche national

Après avoir remporté le prix de la Fondation nationale des sciences naturelles pour ses réalisations exceptionnelles à la fin de l'année dernière, Ximuyuan a une fois de plus augmenté ses investissements dans le domaine de la recherche et du développement. Le 20 août, Nord Source, la société mère de Ximuyuan, a officiellement conclu une coopération stratégique avec le Centre national de recherche en ingénierie pour les médicaments génétiquement modifiés, et le laboratoire commun de soins de la peau fonctionnels construit conjointement par les deux parties a été inauguré.

Le professeur Liu Zhong, directeur général adjoint du Centre national de recherche en ingénierie des médicaments génétiquement modifiés (à gauche) et Tan Xingchun, cofondateur de Ximuyuan (à droite)

Le Centre national de recherche en ingénierie pour les médicaments génétiquement modifiés est le premier et le seul centre national de recherche en ingénierie dans le domaine des médicaments génétiquement modifiés établi par l'Université de Jinan et approuvé par la Commission nationale du développement et de la réforme. Il rassemble des chercheurs de l'École des sciences de la vie et de la technologie de la célèbre Université de Jinan, des dermatologues de l'hôpital affilié à l'Université de Jinan et d'autres chercheurs scientifiques. Les membres du groupe d'experts comprennent le professeur Chen Zhinan, académicien de l'Académie chinoise d'ingénierie, le professeur Yao Xinsheng, académicien de l'Académie chinoise d'ingénierie, et le Dr Su Guohui, académicien de l'Académie chinoise des sciences.

Le centre a obtenu une série de résultats de recherche et développement de premier plan au niveau international dans les domaines des cosmétiques fonctionnels, des médicaments génétiquement modifiés, des médicaments à petites molécules et de la thérapie cellulaire. Au cours des cinq dernières années, le centre a entrepris près de 500 projets de recherche scientifique, publié plus de 2 012 articles de recherche inclus dans les trois principaux index, obtenu plus de 80 brevets autorisés, remporté trois deuxièmes prix du Prix national du progrès scientifique et technologique, un prix international de coopération scientifique et technologique de la République populaire de Chine et 13 deuxièmes prix ou plus dans les prix provinciaux et ministériels de la science et de la technologie.

Au début de sa création, l'équipe de Ximuyuan a coopéré avec l'équipe de Liu Zhong au Centre national de recherche en ingénierie pour les médicaments génétiquement modifiés pour développer conjointement la série de réparation rajeunissante à base de feuilles de chanvre et la série apaisante au camélia, et a également coopéré à la construction et à l'évaluation de l'efficacité de la série de glacis radieux et de la série de peau brillante et translucide à base de fleurs de cerisier.

Face aux éloges du monde extérieur selon lesquels Ximuyuan est le prochain Perfect Diary et Winona, Liu Zhong, directeur général adjoint du Centre national de recherche en ingénierie pour les médicaments génétiquement modifiés et directeur/professeur du Centre de recherche et développement des cosmétiques, a fermement exprimé son optimisme à propos de la marque Ximuyuan, mais il l'a également corrigé en disant : « J'ai vu des articles disant que Ximuyuan pourrait être le prochain Perfect Diary ou le prochain Winona. Qu'est-ce que cela signifie ? Ximuyuan veut être le Ximuyuan de l'industrie cosmétique chinoise et le Ximuyuan de l'industrie cosmétique mondiale. Je crois que cela sera certainement réalisé. »

Mode L2C stéréo 4D

Depuis le premier jour de sa création, Ximuyuan regorge d'esprit scientifique, du traçage mondial des ingrédients naturels à la recherche et au développement originaux de formules équilibrées. Différent du modèle ODM couramment utilisé par les marques de cosmétiques, Ximuyuan prend Simpcare Lab comme noyau de R&D et crée un modèle d'innovation continue de produit de R&D du laboratoire au consommateur (du laboratoire au consommateur) en quatre dimensions.

Selon Tan Xingchun, « le modèle à quatre dimensions comprend la traçabilité mondiale, la personnalisation chinoise, la coopération technique avec les meilleures universités et institutions de recherche, la recherche approfondie et la co-création de produits avec les consommateurs, ainsi que les demandes de brevet pour augmenter les avantages. Ce n'est qu'en réussissant bien dans ces quatre aspects que nous pourrons réaliser des percées dans la force des produits et soutenir l'innovation continue des produits et de la stratégie de marque. »

Ximuyuan×Centre national de recherche en ingénierie pour les médicaments génétiquement modifiés, laboratoire conjoint pour les soins fonctionnels de la peau dévoilé

La construction conjointe d'un laboratoire de soins de la peau fonctionnel avec un centre de recherche national est une étape importante pour Ximuyuan dans la mise en place d'un système de recherche et développement solide du laboratoire au consommateur. Cela représente également la détermination de Ximuyuan à continuer d'approfondir la recherche et le développement, à assurer l'innovation continue de l'entreprise du côté des produits et à créer des produits et des marques avec un savoir-faire à long terme.

S'appuyant sur le système de R&D du laboratoire au consommateur, Ximuyuan a également coopéré en profondeur avec les principaux fournisseurs mondiaux de matières premières tels que BASF, Ashland et Matsumoto Kosho pour créer plusieurs gammes de produits. Parmi elles, les séries Camellia et Sakura, deux séries développées pour les personnes à la peau sensible, ont réalisé des ventes de plus de 75 % du total.

En mai de cette année, Ximuyuan a lancé une crème solaire à indice élevé pour les peaux sensibles et un masque à la fleur de cerisier avec un certificat de blanchiment spécial. La sécurité et l'efficacité du produit ont été certifiées par des organismes de test tiers de renommée internationale tels que SGS et Intertek. En juillet, la série Camellia de quatre ensembles comprenant une lotion, une lotion, une crème et un masque a passé avec succès le test sur personne réelle et l'inspection sur site de l'usine selon les normes strictes de l'organisation d'évaluation scientifique populaire « Dad Evaluation », et a obtenu l'autorisation du logo « Dad Random Inspection » ; fin juillet, l'ensemble a remporté la première place dans la liste des meilleures ventes, la liste des éloges et la liste des rachats des ensembles faciaux apaisants de Tmall.

Tan Xingchun a révélé qu'à l'avenir, Ximuyuan s'appuiera sur ce centre de R&D pour continuer à augmenter ses investissements en R&D. Par exemple, nous développons des produits de contrôle du sébum et de resserrement des pores pour les peaux grasses et sensibles ; nous développons des produits raffermissants, liftants et améliorant l'élasticité de la peau pour les peaux sèches et sensibles ; et nous développons des produits anti-acné et réparateurs pour les peaux à tendance acnéique.

L'otage est très grand et son ambition est de grande envergure

Les données de l'Institut de recherche TouBao montrent qu'entre 2011 et 2019, la taille globale du marché des produits de soins de la peau fonctionnels en Chine (c'est-à-dire des produits de soins de la peau efficaces) a continué de croître, passant de 7,08 milliards de yuans à 28,36 milliards de yuans, et atteindra 84,14 milliards de yuans d'ici 2025, avec un taux de croissance annuel composé de 22,2 %, bien supérieur à la croissance de 9 à 10 % du marché des produits de soins de la peau. En même temps, la clientèle de base des produits de soins fonctionnels pour la peau est constituée de personnes à la peau sensible. Le remplacement fréquent des produits de soins pour les personnes à peau sensible peut facilement provoquer des réactions allergiques ou aggraver la sensibilité, et les coûts et risques de changement sont élevés. Par conséquent, ils ont une grande fidélité à la marque et une forte volonté de racheter.

En 2019, l'équipe Ximuyuan a pris la recherche et le développement de produits de soins de la peau sensible comme point de départ et s'est lancée dans les soins fonctionnels de la peau. De nos jours, le marché des produits de soins de la peau fonctionnels prend de l’ampleur, avec de plus en plus d’acteurs entrant sur ce marché, mais leurs stratégies sont très différentes. Liu Zhong estime qu'à l'ère actuelle de la course au trafic, il est très rare de trouver des marques prêtes à se calmer et à consacrer beaucoup de temps et d'énergie à la recherche et au développement. Il espère utiliser les meilleures capacités de recherche scientifique du Centre national de recherche en ingénierie pour les médicaments génétiquement modifiés pour renforcer le développement de la marque et aider Ximuyuan à devenir une marque de beauté de renommée mondiale qui rend les Chinois fiers.

Être une marque de beauté de renommée mondiale qui rend les Chinois fiers correspond également aux attentes du fondateur Jeffrey pour la marque. Il a déclaré que derrière l'essor de chaque marque nationale doit se trouver l'essor de cette nation et de ce pays, et que le développement de Ximuyuan est précisément dû à la force de la culture orientale et du marché chinois. En fait, au plus profond du cœur du fondateur de la marque Jeffrey, il espère promouvoir la qualité esthétique du peuple chinois et même le niveau de civilisation de la société entière à travers une industrie qui diffuse et crée la beauté.

Face au changement soudain des politiques réglementaires et aux inquiétudes du monde extérieur, Jeffrey a cité un passage de « On Liu Hou » de Su Shi, selon lequel « les soi-disant héros de l'Antiquité devaient avoir une intégrité extraordinaire. Il y a des choses que les gens ne peuvent pas tolérer. Lorsqu'un homme ordinaire est insulté, il dégaine son épée et se lève pour se battre. Ce n'est pas de la bravoure. Il existe de grands hommes courageux dans le monde qui ne sont pas surpris lorsqu'ils y sont soudainement confrontés, et ne se mettent pas en colère lorsqu'ils sont attaqués sans raison. Ils ont de grandes ambitions et des objectifs de grande envergure. »

Source : Actualités cosmétiques