ISDIN Tmall Super Brand Day met à profit son expertise en matière de protection solaire et établit un nouveau record de popularité de la marque

Le 24 mars, la journée des super marques Tmall du magasin phare d'ISDIN à l'étranger s'est terminée avec succès. ISDIN est également devenue la seule marque professionnelle de crème solaire dans la catégorie crème solaire à apparaître au Tmall Super Brand Day pendant deux années consécutives.

Le 24 mars, la journée des super marques Tmall du magasin phare d'ISDIN à l'étranger s'est terminée avec succès. ISDIN est également devenue la seule marque professionnelle de crème solaire dans la catégorie crème solaire à apparaître au Tmall Super Brand Day pendant deux années consécutives. Cette année, en réponse à la situation actuelle de reprise économique du marché et à la modernisation de la demande des consommateurs, l'ISDIN a lancé l'événement sur le thème « Grandir vers le soleil » et s'est associé au nouveau porte-parole mondial de la marque, Zhu Zhengting, pour lancer l'événement. Cette collaboration avec Tmall International apporte aux consommateurs le produit populaire ISDIN Sunscreen Water, connu pour sa « haute protection solaire et sa clarté comme l'oxygène », ainsi que de nombreux autres avantages produits intéressants pour répondre aux différents besoins de divers scénarios de protection solaire et créer une expérience personnalisée de protection solaire et de soins de la peau.

La prévente de l'événement Tmall Super Brand Day d'ISDIN a commencé le 10 mars. À minuit le 24 mars, les sujets connexes « Zhu Zhengting est si doué pour se montrer », « Porte-parole mondial de la marque ISDIN » et « Né pour être JEUNE » ont eu une exposition totale de 2 milliards, et le volume total de discussion sur diverses plateformes sociales a dépassé les 3 millions. Cela fait sans aucun doute d'ISDIN le leader incontesté dans la catégorie des crèmes solaires sur Tmall International, menant davantage la nouvelle tendance en matière de crèmes solaires et de soins de la peau sur le marché de consommation chinois.

(Figure 1 : Famille de crèmes solaires pour célébrités ISDIN)

Augmenter les investissements sur le marché chinois et se concentrer sur les nouvelles forces de consommation

En tant qu'entreprise mondiale qui a inauguré l'ère de la « production de produits de soins de la peau selon les normes pharmaceutiques », ISDIN a toujours été favorisée par les consommateurs pour sa force de recherche scientifique et sa prévoyance. Avec pour mission « d'aider les gens à mieux profiter d'une peau saine et belle », ISDIN a développé de manière innovante une gamme complète de produits avec différentes textures, fonctions, types de peau et utilisations pour répondre aux besoins de divers groupes de personnes. Sa réputation de marque et ses ventes de produits ont un avantage de premier plan. Face à la montée de la génération Z de consommateurs sur le marché chinois, ISDIN a spécialement invité le porte-parole mondial de la marque - l'idole de la nouvelle génération nationale Zhu Zhengting, le partenaire de longue date de la marque Li Jiaqi et les experts en soins de la peau Lele, Xie Awen, Rouwen, Dadada Buliu et d'autres invités pour former la « YOUNG Exploration Team », réunissant trois « nouvelles forces vers YOUNG » pour participer à l'événement Tmall Super Brand Day de cette année.

(Photo 2 : Zhu Zhengting, porte-parole mondial de la marque ISDIN)

À l'appel d'ISDIN, Zhu Zhengting, porte-parole mondial de la marque, a pris l'initiative de lancer le défi. Dans un environnement extrêmement exposé, il a travaillé avec la gamme de produits de protection solaire ISDIN sans craindre le soleil brûlant et a vécu en harmonie avec le soleil. La marque TVC est née. Par la suite, la « YOUNG Exploration Team » a également réagi positivement et est arrivée dans l'un des endroits les plus ensoleillés - le désert de Tengger à Zhongwei, Ningxia, pour tourner le premier spectacle de micro-variétés du désert de la marque « A Journey Born for YOUNG », en commençant un voyage dans le désert sous des rayons ultraviolets extrêmement forts, un climat extrêmement sec et un environnement d'ensoleillement extrêmement long. Un groupe de jeunes aux âmes intéressantes, sous la protection de l'eau solaire ISDIN, qui est « hautement protectrice contre le soleil et aussi claire que l'oxygène », ont exploré le « Désert Disneyland » à leur guise : tyrolienne le long du fleuve Jaune, glissade sur sable et création d'un maquillage unique au sens de l'oxygène sur un véhicule tout-terrain du désert. Les consommateurs peuvent profiter du « Polar Travel Equipment Pack » personnalisé, co-marqué avec le porte-parole mondial de la marque, Zhu Zhengting, qui comprend des produits de protection solaire et des superproductions de célébrités cool qui correspondent à des scènes extrêmes, offrant aux consommateurs une satisfaction à la fois matérielle et émotionnelle.

Cette fois-ci, ISDIN a également organisé une session spéciale de plantation de forêts de bien-être public, planté des jeunes arbres Haloxylon ammodendron dans le désert de Tengger avec le « YOUNG Exploration Group » et construit conjointement la « forêt de bien-être public ISDIN Zhu Zhengting » mise en place par la marque spécifiquement pour cet événement, apportant une vitalité ensoleillée au désert. Il convient de noter que l'arbre « Sunny Tree » planté par Zhu Zhengting, porte-parole mondial de la marque, et les heureux consommateurs lors de la conférence de lancement de la marque il y a quelques jours a également été spécialement transplanté dans la forêt d'intérêt public. Avec d'autres arbres de la forêt d'intérêt public du désert de Tengger, il protège et surveille le désert.

En fait, l'ISDIN, qui a toujours considéré la protection de l'environnement comme sa propre responsabilité, exige non seulement que ses produits contiennent des ingrédients sûrs et dégradables et qu'ils n'aient aucune incidence sur l'écologie marine pendant le processus de recherche et développement, mais espère également contribuer à la gouvernance environnementale locale de la Chine. Ce projet caritatif de plantation dans le désert a été réalisé par l'ISDIN en collaboration avec le « China Green Foundation Million Forest Project », le « Zhu Zhengting Tangtang Zhengzheng Charity Fund Special » et le porte-parole mondial de la marque, Zhu Zhengting. En 2021, l'ISDIN a également fait don de 200 000 yuans pour la construction de la « Forêt caritative ISDIN Zhu Zhengting » et a adopté 20 000 arbres Haloxylon ammodendron, dans l'espoir que le désert deviendra une oasis le plus rapidement possible. Ce qui est spécial, c'est que cette fois-ci, la marque a également mis en ligne la forêt d'utilité publique et a ouvert 10 000 arbres Haloxylon ammodendron à l'adoption. Tout le monde peut adopter les jeunes arbres d'utilité publique qui protègent le désert grâce à la boutique phare officielle ISDIN de Tmall International à l'étranger et obtenir une plaque signalétique exclusive de forêt d'utilité publique.

(Figure 3 : émission de micro-variétés exclusive de l’ISDIN « A Journey to YOUNG » et activités caritatives)

Dans le même temps, Li Jiaqi, partenaire de longue date d'ISDIN, a également rejoint le voyage « Born to the Sun (YOUNG) » et a tourné un blockbuster de mode pour l'eau de protection solaire anti-âge d'ISDIN. Protégé par un écran solaire anti-âge, Li Jiaqi devant la caméra est plein de confiance et n'a pas peur du soleil brûlant, que ce soit dans la vie quotidienne ou dans l'environnement extrême du bord de mer. Le 25 mars, le blockbuster mode ISDIN Anti-Aging Sunscreen Water x Li Jiaqi a rapidement gagné plus de 5,4 millions de vues après son lancement en ligne. Le 20 mars, le Tmall Super Brand Day d'ISDIN a eu lieu dans la salle de diffusion en direct de Li Jiaqi, apportant des avantages particuliers aux fans de la marque et marquant le point culminant de ce festival marketing.

Utiliser une technologie de pointe pour répondre à la demande des consommateurs et mener la tendance des écrans solaires à l'oxygène

Le 21 mars, sur le site hors ligne de la Super Brand Day d'ISDIN Tmall à Haikou, la marque a organisé simultanément la conférence de lancement de la marque « Born Towards the Sun », a fait la promotion sur place du spectacle de micro-variétés du désert « Born Towards YOUNG » et a officiellement créé le « Comité d'experts scientifiques d'ISDIN Chine ». Elle a également invité le porte-parole mondial de la marque, Zhu Zhengting, des responsables du département commercial de l'ambassade d'Espagne en Chine, des dirigeants de Tmall, des médecins universitaires de haut niveau, des médias et des leaders d'opinion à se réunir pour partager les nouvelles tendances en matière de protection solaire future. Les trois « nouvelles forces vers la JEUNE » ont également profité de cette occasion pour se réunir lors de la conférence de presse afin d'interpréter ensemble la définition unique de la marque « Born toward YOUNG ».

(Figure 4 : Conférence de lancement de la marque ISDIN « Grandir vers le Soleil »)

Les consommateurs contemporains étant de plus en plus conscients du photovieillissement, les produits de protection solaire ont progressivement brisé les restrictions saisonnières traditionnelles ces dernières années. Spécialisé dans le domaine de la protection solaire depuis plus de 40 ans, ISDIN, « expert en photovieillissement », s'appuie sur ses recherches scientifiques originales et ses avantages technologiques pour proposer une « famille de crèmes solaires étoiles » innovante et raffinée à matrice complète avec « moins de charge et une protection plus forte » basée sur le problème que les crèmes solaires traditionnelles ont du mal à offrir à la fois une protection solaire élevée et une sensation de clarté. Il se concentre sur les scénarios et les habitudes d'utilisation des crèmes solaires en constante évolution des consommateurs émergents.

Parmi eux, l'eau solaire ISDIN, qui est devenue un succès dès son lancement sur le marché, résout le problème du traditionnel « écran solaire qui ruine le maquillage » avec sa texture ultra-légère qui ressemble à de l'eau, et est devenue un article très prisé adapté à un usage quotidien et aux sports de plein air. La panacée de protection solaire qui peut lutter efficacement contre les dommages causés par la lumière bleue est également privilégiée par les employés de bureau en raison de ses avantages produits qui sont plus adaptés aux scénarios de déplacements urbains. De plus, « l'eau solaire anti-âge » qui combine protection solaire et réparation des dommages photochimiques peut efficacement inverser les problèmes de photovieillissement et est devenue la préférée de Li Jiaqi, partenaire de longue date de la marque. Il existe également une variété de produits de protection solaire spécialement conçus pour des besoins particuliers tels que le blanchiment et la protection des enfants, aidant les consommateurs à être de meilleures versions d'eux-mêmes dans chaque scénario.

Marketing de marque super IP, permettant aux marques de réaliser une croissance fulgurante

Selon les prévisions du marché d'Euromonitor, à partir de 2021, le taux de croissance du marché chinois des crèmes solaires sera plus de deux fois supérieur à celui du marché global des soins de la peau. Il devrait atteindre une échelle de 30 milliards en 2027 et dépassera la part de 10 % des produits de protection solaire dans la catégorie des soins de la peau, contribuant à 23 % de la croissance globale des soins de la peau. Tmall Super Brand Day, s'appuyant sur sa vaste base d'utilisateurs, ses informations complètes sur les consommateurs et son intégration complète des ressources de la plateforme, peut rapidement aider les marques à atteindre une croissance fulgurante. Les performances exceptionnelles d'ISDIN lors du Tmall Super Brand Day contribuent une fois de plus à la future croissance rapide du marché de consommation de crème solaire.